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Les agences n'ont jamais été aussi visibles, ni aussi nombreuses à frapper à la porte des annonceurs. Pourtant, constituer une liste pertinente reste l'étape la plus floue d'une recherche d'agence. Un paradoxe qui mérite d'être pris au sérieux.
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Le comité d'organisation des Jeux d'hiver des Alpes françaises 2030 a clôturé sans attribution une consultation de conception graphique, en invoquant un changement de ses besoins. Le cas pose une question que les agences connaissent bien : que devient une compétition quand l'acheteur change de cap ?
Promotions de prix : le premier budget marketing que personne ne mesure
Au Royaume-Uni, les promotions de prix pèsent désormais environ deux fois la publicité média payante chez les marques de grande consommation. Trois responsables marketing sur quatre ne savent pourtant pas dire quelle part de ces opérations a gagné de l'argent.
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